文摘精选《李子柒，与世有争》

感谢微笑发布文摘精选《李子柒，与世有争》，内容如下：

利益纠纷

李子柒与微念的关系似乎很远又很近，据报道，微念在杭州共有三栋办公大楼，李子柒事业部就占了一栋楼。不过，李子柒的拍摄团队远在四川。

李子柒在全网平台粉丝超过一亿，影响力的背后都是金钱与生意。有媒体称，李子柒每月在YouTube上就可以获得50万美元左右的广告联盟收入；去年，李子柒品牌的销售额达到了16亿元。那些给人带来愉悦的博主背后，是一个超越观众想象的商业王国，网红与MCN机构，也由此变得格外错综复杂。

一般来说，网红与MCN机构一旦签订协议，就需在协议期间按照固定比例对收益进行分成。阿峰透露，新片场给出的分成是三七开，也就是所有通过内容取得的收益，博主拿三成，MCN公司拿七成。这个说法在谢轩那里得到了印证，她表示，一九和三七，是如今较为常见的分成比例。

相比于普通博主，顶级网红自然有更大的议价空间，李子柒与微念的分成具体是多少，不得而知。网红影响力扩大后，对原有抽成感到不满的事例比比皆是，一旦双方达不成共识，最终决定他们利益分配的，是商标、网店，还有社交媒体账号的归属问题。

有媒体指出，李子柒天猫旗舰店的经营者和李子柒螺蛳粉工厂的最大股东都是微念，表面上看与李子柒没有直接关系。

能像李子柒一样打造个人品牌的网红少之又少，但是账号控制权却是大多数内容创作者都会面临的问题。新片场曾对阿峰承诺，公司会提供强大的资源和团队，帮他们从一个平台做到全网级别，但他始终有所担心：“签约了公司，虽然明面上会大力配合我们，但是实际上账号归属之类的问题比较明显，到最后不欢而散的例子很多。”

去年五月，美食博主“翔翔大作战”在B站发布视频称，由于他与所签署的MCN机构发生纠纷，后者冻结了他的部分社交媒体账号。后来，“翔翔大作战”弃用旧有账号，注册了新账号，将视频事业从头做起。

“MCN公司基本上会对博主进行全网运营支持，所以需要拥有对账号的控制权，但是归属权还是看具体条款。”阿峰说，他同时提到，在签署的合同中，MCN机构通常会要求具备违约后账号冻结等权限。

网红与机构签约之后，若在其他平台上注册新账号，注册主体往往直接是MCN公司。根据开菠萝财经报道，李子柒早期个人注册的账号只有美拍、微博，其他平台的账号发布和运营则全被微念掌控。

而李子柒停更后，选择每天在绿洲而不是微博上向粉丝“问好”，可能也正说明，她无法正常地使用自己的微博。

先有鸡还是先有蛋

关于网红与MCN机构的纠纷，众说纷纭。一部分人认为，如果没有MCN机构专业的运营、推广，就不会有网红们今天的成就；另一部分人认为，MCN公司做的工作都是可代替的，没有MCN公司，生产好内容的博主也会凭借自身条件火起来，如果李子柒在未来改名为“李子捌”“李子玖”，尽管不可避免会造成粉丝流失，但只要生产的优质内容不变，依旧会有大量粉丝追随。

网红与MCN公司哪个更有话语权，像是先有鸡，还是先有蛋的问题。

回顾过去，那些与公司发生矛盾的网络博主，命运各有不同。“翔翔大作战”另起炉灶成为“拜托了小翔哥”后，继续保持内容更新，目前新账号在B站的粉丝数超过了四百万；因难以接受公司在疫情期间的广告安排、被索赔300万违约金的“林晨同学”，在决定用法律手段维权后，逐渐退出了大众视野。

“林晨同学”曾面向公众提及，他所签署的MCN机构“不差旅行”从未提供过原本承诺的内容运营服务，对此，有不少内容创作者表示遇到过类似的状况，并认为MCN机构“水很深”。

在网红与MCN机构的博弈中，网红往往处于劣势地位，“MCN都傻X，别签”，张门如今的合伙人曾这样对他说。过去几年，随着短视频行业的迅猛发展，大量MCN机构应运而生，其中不乏在内容创作风口中试图浑水摸鱼的公司，他们对签约的博主提供极少的资源支持，等有人突然大火之后，再拿出协议坐享其成。

这样的公司，终究会在行业的浪潮褪去后成为地上的鸡毛。

“公司不是大恶人，互利互惠才会走得远。”阿峰对MCN机构持有不同的态度，他认为博主与MCN公司签约是一个双向选择的过程，各有坏处与好处。“如果我们签了新片场，现在可能就有50万粉丝了。”他说。

好的MCN公司会帮助博主进行稳定的内容生产以及推动商业变现，不过，过去的经验表明，顶级网红都是不可复制的，所有MCN公司都无法真正制造一个受欢迎的人。

对于绝大多数“小网红”来说，最好的状态还是与MCN机构彼此成就，阿峰说：“协议只是协议，真正要做好事情还是靠人与人之间的关系。”

本文地址：http://www.gushizhe.com/wenzhai/8281.html，转载请注明出处。